Mandat
CCIRS s’est associé à CHILICLUB pour redéfinir l’identité visuelle de sa division jeunesse, Aile Jeunesse. L’identité visuelle existante ne reflétait plus l’énergie, l’ambition et la modernité de son public cible, ce qui a nécessité la mise en place d’un nouveau système de marque mieux adapté à une génération plus jeune et plus dynamique.
Objectif
Le défi consistait à créer une identité renouvelée qui conserve un lien visuel fort avec la marque mère CCIRS tout en adoptant un ton plus contemporain et plus accessible. Cette nouvelle orientation devait également s’appliquer de manière homogène à l’ensemble des supports de communication et du matériel événementiel de la division, afin de garantir une cohérence à chaque point de contact de l’expérience Aile Jeunesse.
Orientation stratégique
L’identité visuelle a été conçue en s’inspirant de la structure du logo RS existant de la Chambre et en l’adaptant au monogramme AJ, créant ainsi une relation de co-branding naturelle et cohérente entre les deux entités.
Tout en conservant le violet emblématique de la marque comme élément fondamental, une palette de couleurs plus vives et dynamiques a été introduite afin d’apporter davantage de souplesse, d’énergie et de mouvement aux compositions visuelles, tout en préservant une identité équilibrée qui relie clairement Aile Jeunesse à son organisation mère.
